PENGERTIAN
Sponsorship adalah dukungan finansial atau materi pendukung kepada suatu organisasi, orang, atau aktivitas yang dipertukarkan dengan publisitas merek dalam suatu hubungan kerjasama. Sponsorship dapat membedakan sekaligus meningkatkan nilai suatu merek. Beberapa pedoman yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan dalam memilih sponsorship: target khalayak, penguatan citra merek dapat diperpanjang, keterlibatan merek, biaya yang efektif dan keterlibatan sponsor lainnya.
TUJUAN
Tujuan sponsorship dalam sebuah project
dalam hal ini event atau program adalah :
- Untuk melancarkan suatu kampanye periklanan melalui publikasi nama-nama serta produk-produk perusahaan yang seluas-luasnya oleh media masa yang meliput jalannya acara yang disponsori tersebut.
- Untuk mendukung strategi atau kebijakan pemasaran.
- Untuk memperlihatkan niat baik organisasi atau perusahaan guna melaksanakan tanggung jawab sosialnya.
JENIS-JENIS PAKET SPONSORSHIP
Diamond
Dana sebesar 60% anggaran kegiatan.
Sponsorship akan mendapatkan:
1. Penempatan 5 spanduk/umbul-umbul milik
sponsor di lokasi acara/kegiatan
2. Pemasangan logo perusahaan/brand di
sertifikat, piala dan ID Card peserta dan panitia acara/kegiatan
3. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
spanduk ucapan selamat datang
4. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and Coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram. Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand oleh
Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
Menyediakan 2 Sanafil Tent untuk promosi
produk sponsor disekitar lokasi/kegiatan
Penempatan logo diperbesar 2 kali lipat
dari ukuran biasa
Platinum
Dana sebesar 45% anggaran kegiatan.
Sponsorship akan mendapatkan:
1. Penempatan 4 spanduk/umbul-umbul milik
sponsor di lokasi acara/kegiatan
2. Pemasangan logo perusahaan/brand di
sertifikat, piala dan ID Card peserta dan panitia acara/kegiatan
3. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
spanduk ucapan selamat datang
4. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram, Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand oleh
Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
Menyediakan 2 Sanafil Tent untuk promosi
produk sponsor disekitar lokasi/kegiatan
Gold
Dana sebesar 30% anggaran kegiatan.
Sponsorship akan mendapatkan:
1. Penempatan 3 spanduk/umbul-umbul milik
sponsor di lokasi acara/kegiatan
2. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
spanduk ucapan selamat datang
3. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram, Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand oleh
Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
Menyediakan 1 Sanafil Tent untuk promosi
produk sponsor disekitar lokasi/kegiatan
Silver
Dana sebesar 10% anggaran kegiatan.
Sponsorship akan mendapatkan:
1. Penempatan 2 spanduk/umbul-umbul milik
sponsor di lokasi acara/kegiatan
2. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram, Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand oleh
Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
Menyediakan 1 Sanafil Tent untuk promosi
produk sponsor disekitar lokasi/kegiatan
Selain bentuk kerjasama diatas, kami juga menawarkan kepada sponsor untuk
menjadi sponsor:
Sponsor Pendukung
Sponsor memberikan bantuan dana atau produk
keperluan kegiatan(misalnya seragam panitia, hadiah pemenang, dan keperluan
lainnya), atau juga bisa membuka booth
dengan membayar anggaran penyewaan sebesar Rp….
Sponsorship
akan mendapatkan:
1. Penempatan 5 spanduk/umbul-umbul milik sponsor di lokasi
acara/kegiatan
2. Pemasangan logo perusahaan/brand di
sertifikat, piala dan ID Card peserta dan panitia acara/kegiatan
3. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
spanduk ucapan selamat datang
4. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and Coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram. Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand oleh
Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
Menyediakan 2 Sanafil Tent untuk promosi
produk sponsor disekitar lokasi/kegiatan
Penempatan logo diperbesar 2 kali lipat
dari ukuran biasa
Sponsor Publikasi
Sponsor memberikan jasa dalam bentuk
mempublikasikan kegiatan ini secara gratis melalui medianya(untuk media cetak
dan elektronik) atau dalam menyediakan item-item publikasi seperti: Billboard,
Iklan di Surat Kabar, dan Baliho
Sponsorship akan mendapatkan:
1. Penempatan 2 spanduk/umbul-umbul milik
sponsor di lokasi acara/kegiatan
2. Pencantuman logo perusahaan/brand pada
media promosi:
Website: poltekpar-palembang.ac.id
Advertising and Coverge: Radio, Online,
Local TV
Online and Digital: Instagram. Facebook,
Broadcast MSG
Outdoor: Billboard, Horizontal and Vertical
Banner, Posters, Invitation
Penyebutan nama perusahaan/brand sponsor
oleh Master of Ceremony pada saat Opening Ceremony dan Closing Ceremony
CONTOH PERUSAHAAN YANG BISA DIJADIKAN SPONSORSHIP
Sponsor pendukung
PT. Bukit Asam
PT. Semen Baturaja
PT. Pusri
PT. Pertamina
PT. Nindya Karya
Bank Sumsel Babel
Bank Rakyat Indonesia
Bank Negara Indonesia
Bank Mandiri
Dispar prov & Disparkot (Bujang gadis)
PT KAI
Gubernur sumsel
Kesultanan palembang
Traveloka
Grab
Line
Polda
Hans progaming
Garuda indonesia
Tokopedia
Unilever
Indosat
Telkomsel
Smartfren
XL
Samsung
Xiaomi
Iphone
Oppo
Vivo
Mito
Nokia
Lenovo
Asus
Acer
Sony
Canon
Nikon
JBL
Ruang guru
dll
Sponsor publikasi
NET TV
Trans TV
Trans 7
Metro TV
TVOne
Global TV
RCTI
SCTV
TVRI
PAL TV
Tribun Sumsel
Sriwijaya Post
Sumatera Ekspress
Kompas.com
Detik.com
Palembang Post
Sumsel Post
Jawa Post
Trax FM Palembang 95.1 Mhz
Global Radio Palembang 101.0 Mhz
Momea FM 99.1 MHz
SPI FM 98.3 MHz
Elite FM 98.3 MHz
Eljhon FM 95.9 MHz
RRI Pro 2 FM 91.6 MHz
Prambors Radio FM 102.2 MHz
Hard Rock FM 87.6 MHz
Cosmopolitan Radio FM 90.4 MHz
Sponsor dapat memperoleh manfaat dari asosiasi yang kuat dengan suatu peristiwa yang baik yang disiarkan di program televisi. Oleh karena itu hal ini dapat berpotensi dalam pembangunan citra yang lebih kuat daripada iklan, dan secara efektif dapat menghubungkan merek tersebut ke segmen pasar tertentu. Dengan menunjukkan sebuah merek dalam keterlibatan yang tinggi dan pengalaman konteks disponsori akan berdampak lebih kuat dan jauh lebih meyakinkan untuk para konsumen dan calon konsumen. Target audiens juga akan terkena dampak merek secara tidak langsung, yakni melalui pihak ketiga (kegiatan yang disponsori). Hal ini dapat mengakibatkan believability atau rasa percaya yang lebih besar dari merek tersebut. Di sisi lain, sponsor tidak akan pernah berhasil jika tidak melengkapi dan memperhatikan upaya komunikasi upaya dengan pemasaran lainnya. Semua aktivitas sponsor pemasaran yang besar memerlukan dukungan anggaran yang sekurang-kurangnya tiga atau empat kali (Clow dan Baack, 2002) sebelum dapat memiliki dampak dari kegiatan sponsor tersebut. Sponsor kurang fleksibel daripada iklan, karena kurang cocok untuk menampilkan produk-produk, atau memberikan informasi tentang karakteristik produk dan penggunaan produk. Ada beberapa risiko yang disebabkan oleh kegitan sponsor ini. Contohya, sebuah atlet yang disponsori berperilaku buruk, atau sebuah drama teater yang tidak sukses, hal itu akan berdampak negatif pada sponsor acara tersebut. Sponsor adalah instrumen yang semakin penting dari bauran komunikasi.
Faktor-faktor ini semakin penting menjelaskan peran sponsor dirangkum di sini (De Pelsmacker et al., 2004; Pickton dan Broderick).
Ø Kekhawatiran mengenai efektivitas iklan media massa.
Ø Meningkatkan tingkat biaya media.
Ø Peningkatan kejadian liputan media.
Ø Mengubah peran pemerintah.
Ø Baru kesempatan sponsor.
Ø Positif perubahan sikap terhadap sponsor oleh manajemen senior.
Ø Kesadaran dan dorongan terhadap komunikasi pemasaran terpadu.
Ø Hubungan antara sponsor peserta orientasi.
Ø Efek positif terhadap berbagai kelompok stakeholder.
Ø Perlu untuk mencapai audiens ceruk dan kelompok sasaran tertentu.
Ø Perlu untuk mengembangkan asosiasi merek lebih lembut.
